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UBICACIÓN

Funcional y bajo compromiso

CARACTERÍSTICAS

Velocidad en las transacciones, variedad de productos y costos accesibles.

EJEMPLOS

 Libros, juguetes, electrónica de consumo y ropa asequible.

Amazon - Porque ofrece una amplia gama de productos con entregas rápidas.

eBay, Walmart

NIVEL 2

NIVEL 2

NIVEL 2

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NIVEL 2

NIVEL 2

Ya tienes tus poderes, ahora vamos a descubrir los secretos de la identidad de marca y el posicionamiento óptimo en el mundo salvaje de los negocios. Esto es esencial para llevar a cabo cualquier tipo de acción de mercadeo.

Encuentra cuatro piedras para activar la puerta subterránea construida por los mayas. Una vez que lo logres, descubrirás un posicionamiento que te permitirá demostrar tu autenticidad con claridad.

Paso 1: Búsqueda de la Piedra de la Distinción

Representa las características únicas de tu marca.

Acción a llevar a cabo para encontrar la piedra: Reconoce las características distintivas de tu marca y cómo éstas pueden ser un regalo para tu público objetivo. Haz una lluvia de ideas con tu equipo sobre las fortalezas y diferenciadores de tu marca. Refleja estas cualidades en todas tus comunicaciones.

Paso 2: La Odisea de la Evaluación del Mercado

Aventurero, recuerdas los cuatro marketplaces? 

Pues, la elección de en qué tipo de marketplace ubicarte, ya sea de utilidad, espontáneo, sensorial o relacional, es una consideración crucial.

El posicionamiento de marca necesario para triunfar en el marketplace sensorial debe tener una dimensión emocional profunda arraigada en la mitología de la marca, y esto difiere de lo requerido en el marketplace relacional, donde la confianza es lo que más importa. 

Además, cuando decidas tu posición, debes equilibrar ingresos y rentabilidad, elegir entre abordar necesidades actuales o emergentes, y decidir si te enfocarás en ventajas funcionales o emocionales. 

También recuerda que en el mercado debes elegir cuidadosamen

Los líderes del mercado deben ocupar una posición convencional para tener la mayor audiencia. 

Los desafiantes deben aspirar a liderar en el futuro, cambiando la dinámica de la categoría. 

Los disruptores pueden transformar la categoría y desafiar al líder.

Los jugadores de nicho deben encontrar un área especializada para dominar y obtener un crecimiento sólido. 

Paso 3: Enfrentando las Cuatro Preguntas Esenciales

Debes responder cada pregunta correctamente.

Acción a llevar a cabo para encontrar la piedra: Desliza y enfrenta la pregunta que se encuentra detrás para descifrar el enigma del posicionamiento. Cuando hayas respondido con precisión las cuatro preguntas, obtendrás la "Piedra de la Claridad" que te señalará la dirección correcta.

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Paso 4: Encontrando tu identidad

Capacidad

Se refiere a tus habilidades y competencias internas para hacer algo muy bien.

Ventaja

Resume las ventajas funcionales y/o emocionales que proporcionas a tus clientes en relación con el producto.

Cultura

Hace referencia a los valores fundamentales que crees y sigues en todo lo que haces.

Moneda

Refleja cómo brindas a tus clientes una imagen propia que es relevante para la época actual.

Empatía

Hace sentir especial y entiendes las necesidades de tus clientes.

Civismo

Se refiere a cómo te comportas hacia las comunidades y el planeta en general.

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